貝立德洞察：5G與雲端驅動遊戲產業轉型，品牌行銷佈局進入新賽局
台灣遊戲市場在2024年持續擴張，整體市場規模已突破新台幣1,600億元，年成長率高達8%至10%，在5G與雲端技術快速發展的帶動下，2025年遊戲產業迎來轉型關鍵期，預期未來五年將以年複合成長率10%的速度持續擴大。
台灣在5G建設方面雖已達一定成熟度，特別在都市地區涵蓋完整，但用戶體驗仍有提升空間。隨著技術日趨穩定，將為「雲端遊戲」創造更佳使用環境。例如GeForce Now採用訂閱制模式，讓玩家無需高階設備，即可於手機或平板體驗高畫質PC遊戲，大幅降低遊戲門檻，成功吸引大量新用戶。這類平台的興起，不僅改變玩家的使用習慣，也重塑遊戲內容與推廣的策略思維。儘管雲端遊戲尚未成為市場主流，手機遊戲依舊穩坐龍頭地位，占市場約60%，其「快速上手、隨時遊玩」的特性與當前碎片化娛樂消費習慣高度契合；而PC與主機遊戲則持續深耕重度玩家市場，在內容與畫面上不斷創新突破。
玩家族群輪廓清晰，女性向與社交遊戲成長明顯
根據觀察，台灣玩家族群年齡分布集中於25至34歲，為遊戲市場的主要消費力。性別比例方面，男女比約6比4，女性玩家比例持續攀升，尤其對於休閒與社交類遊戲的接受度大幅提升，顯示市場正朝多元化與精緻化發展。玩家參與度與商業價值也不容忽視：超過四成玩家有定期付費行為，平均每日遊戲時間達 1.5 至 2 小時，展現出高度活躍度與黏著性，為品牌進行精準溝通與長期經營提供強大基礎。
精準內容與行銷投放是品牌成功關鍵
在推廣策略上，遊戲產品已展現多樣化操作思維。例如《Lost War: Survival Game》成功運用大量廣告投放強化市場觸及，《絕區零》和《鳴潮》則以高品質二次元內容鎖定特定族群圈粉。未來品牌若欲在競爭激烈的市場中脫穎而出，內容差異化與精準投放將是搶佔消費者心佔率的關鍵手段。
綜觀報告分析，台灣遊戲市場具備高度測試彈性與成熟的消費模型，加上文化內容策進院與數位產業署合力提供資金與行銷資源，將進一步鞏固台灣作為亞洲重要遊戲試煉場的地位。貝立德認為對廣告主而言，挑戰不再是是否進入遊戲市場，而是如何「精準切入」玩家旅程中最有影響力的接觸點，與玩家建立有感連結，因此貝立德將持續提供市場專業洞察，協助品牌鎖定成長動能，在競爭激烈的遊戲戰場中取得先機。
