洞察趨勢 掌握商機

隨著全球經濟逐步回暖，台灣民眾消費模式迎來顯著轉變。貝立德透過深入市場觀察與數據分析，發現「演唱會經濟」已不僅是娛樂產業的榮景，更成為點燃消費動能、重塑品牌行銷策略的全新藍海。貝立德營業五部資深總監林永智指出，根據統計，國人對休閒文化的投資意願明顯提升，其中「旅遊」與「娛樂消遣」支出同步回升。2024年「職業表演」的娛樂稅收入達2.9億元，年增幅高達81%，反映出大型演唱會市場的蓬勃發展已成為刺激經濟的重要引擎。

在通膨壓力與消費觀念改變的雙重影響下，「平替文化（Dupe Culture）」迅速席捲台灣市場。從美妝保養、時尚穿搭，到家電、家居與香氛等領域，消費者逐漸擺脫對大品牌的盲目崇拜，轉而追求價格合理、品質優良的平價替代品。這場由Z世代帶起、全面滲透各年齡層的消費革命，正在重塑品牌競爭規則與市場價值觀。

台灣遊戲市場在2024年持續擴張，整體市場規模已突破新台幣1,600億元，年成長率高達8%至10%，在5G與雲端技術快速發展的帶動下，2025年遊戲產業迎來轉型關鍵期，預期未來五年將以年複合成長率10%的速度持續擴大。

在競爭激烈的酒類市場中，傳統品牌如何跳脫既有印象、與年輕消費者建立情感連結？金門酒廠攜手貝立德，以移動式酒吧「KK Bar」為載體，將金門高粱的歷史與文化轉化為可以走進人群、走進社群的沉浸式體驗。這場融合文化敘事、空間設計與社群互動的行銷行動，不僅打破烈酒品牌的溝通框架，也成功為金門高粱開啟年輕化轉型的全新篇章。

在競爭激烈的保健品市場中，品牌如何從日常保健訴求中跳脫，創造能與消費者建立深層連結的互動體驗？義大利藥廠美納里尼Menarini攜手貝立德，針對旗下保健品牌「意維能關捷基立（Sustenium Muscle Health）」，打造全台首創的AR肌力體驗活動《肌本學力測驗》，透過趣味、科技與實際體驗，精準傳達產品價值，也成功創造品牌、通路與消費者的三贏局面。。

在競爭激烈的市場中，品牌如何透過創新體驗與消費者建立深層連結？貝立德攜手Coach以 2023 春夏「Find Your Courage」為主題，突破傳統行銷框架，將品牌經典設計與勇氣精神融入台灣國際熱氣球嘉年華，打造獨特且富有情感共鳴的體驗。