保健品也能「玩」出話題？看AR怎麼讓你邊動邊補

 

在競爭激烈的保健品市場中，品牌如何從日常保健訴求中跳脫，創造能與消費者建立深層連結的互動體驗？義大利藥廠美納里尼Menarini攜手貝立德，針對旗下保健品牌「意維能關捷基立（Sustenium Muscle Health）」，打造全台首創的AR肌力體驗活動《肌本學力測驗》，透過趣味、科技與實際體驗，精準傳達產品價值，也成功創造品牌、通路與消費者的三贏局面。

 

肌本學力測驗——體驗式行銷，突破補給品想像邊界

後疫情時代，台灣運動人口比例創下歷史新高，然而隨之而來的肌肉與關節保健需求也同步升溫。貝立德洞察到消費者對「自我評估、與朋友比拚」的強烈心理動機，提出以AR技術打造可操作、可分享的數位肌力挑戰，成功突破保健品過往難以體驗的行銷限制。

 

活動核心為一款互動式AR濾鏡，用戶只要透過手機自拍鏡頭，依指示完成弓箭步動作，即可獲得肌力評分。若分數偏低，系統會即時推薦意維能關捷基立作為補充方案，從「察覺需求 → 建議補給 → 提升認知」，打造完整消費者旅程。

 

此外，為了擴大活動參與，濾鏡亦設計「挑戰朋友」分享機制，搭配趣味臉部濾鏡降低露臉壓力，鼓勵社群轉傳與擴散。線上活動同時也延伸至線下，透過全國藥局教育訓練與挑戰賽，提升第一線藥師對產品的熟悉度與推薦意願。

 

科技驅動體驗，品牌價值轉化為具體行動

這場結合數位科技與健康體驗的活動，在短時間內累積大量使用與分享，不僅帶動媒體與社群聲量，更為品牌創下亮眼成績：

📌 AR體驗活動參與人數大幅成長
📌 社群與媒體曝光顯著提升
📌 台灣市場銷售年成長 50%（資料來源：Menarini）
📌 獲選為亞太區最佳行銷案例，由台灣團隊分享執行經驗
📌 成功觸及年輕運動族群與熟齡保健需求，擴大受眾範圍

 

Experience Beyond——讓消費者「玩中認識、體驗中理解」

這場行銷活動不再只是單向宣傳產品成分，而是轉化為互動式內容與情境式體驗，讓消費者從中「感受到」保健的必要性與品牌的專業度。貝立德充分發揮「Experience Beyond」的策略精神，將AR科技與用戶心理動機精準結合，讓保健品牌得以突破傳統界線，以嶄新方式走進消費者生活。在內容過剩與體驗稀缺的市場中，這樣的創新操作不僅提升產品價值認同，更讓品牌真正成為用戶健康生活的一部分，開創保健行銷的全新典範。