「喵」準社群經濟！解密寵物行銷三大成功關鍵

 

抓住貓奴的心，就能抓住市場！在體驗經濟與情感消費成為主流的當下，「寵物行銷」正迅速成為品牌打造情感連結與社群參與的關鍵策略。從商品設計、社群互動、公益合作到跨界聯名，寵物的形象不再只是視覺吸睛，更成為喚起共鳴、傳遞價值的媒介。尤其貓狗等伴侶動物，擁有天然的情感連結優勢，讓品牌更容易走進消費者的生活與心中。

 

 

寵物行銷為何有效？三大優勢推動品牌情感連結
根據中央通訊社資料顯示，2023年台灣貓咪登記數已超越新生兒數，顯示「寵物即家人」的觀念已深植人心。品牌若能掌握這波「情感驅動消費」的趨勢，不僅能建立溫度感與好感度，更有助於建立可長期經營的品牌關係。寵物行銷的三大關鍵優勢：
1.    情感連結強：寵物天然具備「陪伴」「關愛」「家庭」等象徵意義，品牌可藉由此形象快速與消費者產生情感共鳴，提升品牌溫度與互動率。
2.    社群擴散力高：無論是可愛動作、擬人化角色或使用者分享，寵物素材具有趣味、話題性和二創潛力，能在社群中形成高黏著、高擴散的UGC效應。
3.    價值延展性廣：寵物不只是行銷包裝，更能成為品牌文化的一環。結合公益、認養、動物保護等議題，進一步深化品牌的社會責任形象與文化延展性。
 

 

從「貓之日」看跨市場IP潛力
以日本為例，2月22日「貓之日」已成為各大品牌年度操作的行銷高峰點。根據社群數據顯示，2023年2月22日「#猫の日」在X（原Twitter）上的貼文數高達90萬則，反映出貓咪相關話題具有高度關注與自發性擴散潛力。不僅如此，日本市場的「貓經濟」已涵蓋食品、影音內容、周邊商品與社群創作等多元領域，展現出高度的跨市場延展性。這也為台灣品牌帶來啟示：寵物不僅具吸引力，更具備轉化為品牌資產與文化內涵的潛力。

 

打造「喵準」話題力的行銷實戰
以2025年全家便利商店品牌推出的「貓之日」活動為例，運用擬人化角色「貓貓總裁」、結合門市打卡裝置、社群標籤（如 #有貓就贏）與公益合作，迅速引發社群熱議與線下參與潮，展現寵物行銷的高度操作彈性與效益。根據統計，活動近九成聲量來自社群平台，搭配限時裝置展出與商品集點設計，成功將「寵物＋體驗＋社群」轉化為實質品牌成長動能。

 

貝立德營業四部企劃蔡亮宇表示：「成功的寵物行銷，不只要可愛，更要懂得連結情感與價值。」品牌若能掌握小動物所帶來的情感溫度、社群擴散力與文化延展性，不僅能在短時間內擴大聲量，更有機會建立長期且深層的品牌忠誠度。貝立德建議品牌在未來行銷策略中，結合UGC活動與公益主題，不僅能觸動人心，更能創造品牌與社會共享的雙贏價值。