Z世代覺醒的降噪人生！品牌突圍關鍵在「體驗」
隨著 Z 世代逐漸成為市場主力，品牌行銷正面臨全新挑戰。越來越多年輕人選擇「社群媒體排毒」（Social Media Detox），暫別 IG 與 TikTok，這一世代正由「FOMO（fear of missing out，害怕錯過）」轉向「JOMO（joy of missing out，享受錯過）」，手機不再是生活的絕對核心，「體驗」與「真實感」成為理想生活的關鍵指標。
Z 世代擺脫數位焦慮 回歸真實生活
根據 Nielsen 資料顯示，15-29 歲族群對手機依賴的比例近年持續下降，實際案例包括哈佛大學學生自發推動「Appstinence」社群戒斷運動，以及「Light phone」啞吧手機一上市便售罄，皆反映出 Z 世代正積極尋回生活節奏的自主權。營業 11 部副理陳郁夫指出：「Z 世代不再被動接受資訊，他們更傾向選擇性接收，把時間留給真正有價值的內容與活動。」
小鎮旅行 × 清醒派對 體驗至上的生活態度
根據Booking.com《Z世代旅人趨勢調查》顯示，超過半數台灣 Z 世代期待展開小鎮之旅，以感受慢生活與在地連結；同時，日間「清醒狂歡」（coffee raves）興起，以咖啡與茶取代酒精，提供健康社交空間並降低派對成本。這些趨勢顯示，Z 世代重視「清醒感」、「真實感」與「生活品質」，從旅遊到社交場域，都在尋找能深刻體驗生活的方式。營業 11 部課長廖珮汝表示：「Z 世代不再追求極端刺激，而是傾向低干擾、高共鳴的選擇，這對品牌設計體驗提出了更高要求。」
體驗大於曝光 建立長期品牌資產
在媒體使用習慣轉變下，Z 世代對手機廣告的注意力持平，反而對電視與戶外媒體的記憶度有所提升。品牌若要與他們建立長期連結，需跳脫單一數位投放策略，結合電視、戶外、交通等媒體，並融入符合目標族群價值觀的內容設計，才能提升認同感與信任度。
貝立德認為，在當前市場環境中單靠曝光已難以打動 Z 世代，品牌必須以體驗深化理解與情感連結。例如，酒類與飲料品牌透過線下實體活動創造接觸機會，不僅在真實生活中融入品牌價值，也透過參與機制放大社群聲量，累積長期品牌資產。在 Z 世代「覺醒浪潮」下，品牌唯有將「體驗」置於核心，並以多元媒體管道深化內容價值，才能真正與新世代消費者同頻共振，開創長期成長的新契機。
