越怪越紅？醜萌文化如何成為新世代的共鳴語言
文／貝立德營業六部經理 劉毓瑩
在高度視覺化與社群驅動的時代，審美標準正悄然轉變。過去以精緻、對稱與完美為主流的美感，逐漸讓位給一種更貼近情緒與個體差異的表達形式——「醜萌文化（Ugly-cute）」。這股風潮不再追求傳統意義上的美，而是以「不完美卻可愛」為核心，傳遞出「與眾不同也很好」的價值觀，並快速成為新世代的重要文化語言。
從LABUBU、Fuggler牙寶，到外型獵奇的世博吉祥物「脈脈」，這些帶有強烈反差感的角色之所以能引發廣泛關注，並不只是因為新奇，而在於其所傳遞的「真實感」。相較於過度精緻與理想化的形象，這類「不完美」反而降低距離感，使消費者更容易投射自我，進而建立情感連結。醜萌因此不只是視覺風格，而是一種結合反差美學、真實感與社交共鳴的文化現象。
這樣的文化轉變，也重新塑造內容擴散的方式。在社群平台的推動下，「越怪越想分享」成為一種普遍心理。當消費者接觸到帶有幽默感或獵奇感的內容時，往往更願意主動分享，形成自發性的擴散效應。
收藏到分享：醜萌如何成為社交貨幣
醜萌文化的擴散，與近年興起的「盲盒經濟」密切相關。以LABUBU與Fuggler為例，透過「隨機開箱」的機制，將不確定性轉化為參與樂趣，同時透過隱藏款的稀缺設計，刺激重複購買與收藏行為。在此過程中，產品不再只是被擁有，而是被分享、被展示，進一步成為社群互動的一部分。
名人效應也在其中扮演關鍵角色。以BLACKPINK成員Lisa為例，其多次於社群平台分享LABUBU收藏與日常使用情境，成功帶動粉絲跟進，將原本的收藏行為轉化為全球性的社交現象。當「喜歡」被公開展示，產品本身也就成為一種情感與身份的象徵。
另一個具代表性的案例，是「盲抽醜魚」現象。點點心將人氣商品「豬仔包」結合盲盒概念，推出隨機造型，其中外型較為「怪異」的人魚漢頓款，反而成為社群擴散的關鍵。消費者在Threads等平台大量分享「抽到醜魚」的瞬間，形成短時間內的話題爆發。這顯示，在社群語境中，「與眾不同」往往比「主流可愛」更具傳播力。
品牌也開始意識到，消費者購買的不再只是產品本身，而是附加其上的「情緒價值」。因此，越來越多品牌將醜萌元素融入產品設計與行銷策略之中，從贈品機制、聯名合作到社群話題操作，逐步建立與消費者之間更具情感連結的互動模式。例如透過趣味且帶有獵奇感的設計，創造可被拍攝、分享與討論的使用體驗，讓產品本身成為內容的一部分；或是藉由限時限量機制，強化稀缺感與參與動機，進一步帶動重複消費與話題熱度。
「聯名」更成為醜萌文化商業化的重要推手。當品牌與具有辨識度的角色或IP合作，不僅能快速聚集既有粉絲，也能透過跨界融合創造新的文化語境。這樣的合作不只是產品延伸，更是一種語言交換，使品牌得以進入不同社群，並在消費者的日常使用與分享中持續被看見。當產品本身具備「被拍攝」與「被展示」的特性時，每一次曝光都成為品牌傳播的延伸，進一步放大整體影響力。
從審美到價值：醜萌文化背後的消費轉向
綜觀醜萌文化的發展，其背後反映的是消費者價值觀的轉變——從追求完美外在，轉向重視真實感與情緒共鳴。在資訊過載與審美疲勞並存的環境中，過度精緻反而容易被忽略，而帶有個性與反差的內容，則更容易被記住與分享。這也意味著，品牌若仍停留在單一審美標準，將難以有效與新世代建立連結。
醜萌文化的興起，本質上反映的是消費者對「真實」與「情緒價值」的高度需求。在社群主導的媒體環境中，品牌不再只是訊息的傳遞者，而是需要成為能被分享、被討論的內容本身。貝立德營業六部經理劉毓瑩建議，未來品牌若要有效與新世代溝通，關鍵不在於是否追求完美，而在於是否具備「被感覺」的能力。當產品與內容能夠引發情緒共鳴、創造參與動機，並自然融入社群語境時，品牌才能真正從曝光走向影響，建立更長期且穩定的市場連結。
