意維能關捷基立×貝立德——AR肌力挑戰，打造補給新體驗

 

在疫情過後，國人運動風氣大幅提升，運動人口比例創下35%歷史新高，肌肉與關節照護需求迅速上升。為了在競爭激烈的保健品市場中脫穎而出，義大利藥廠美納里尼Menarini攜手貝立德，以創新科技結合行動體驗，推出關捷基立《肌本學力測驗》活動，讓產品功效化為實際感受，成功抓住消費者注意力並提升購買意願。

 

創新策略

✅ 互動式AR肌力測試：開發結合AR技術的「肌力挑戰濾鏡」，透過弓箭步動作測試下肢肌力，系統即時追蹤並給出分數，讓使用者了解自身肌肉與關節狀況。

✅ 產品體驗即時導入：當使用者分數偏低，濾鏡會同步推薦Sustenium Muscle Health作為補給選項，讓「察覺需求→立即導購」一氣呵成。

✅ 社群挑戰擴散力：運用消費者「想挑戰朋友」的心理，促使用戶分享挑戰成績，創造話題與社群廣泛傳播。

✅ 銷售通路整合：將AR濾鏡導入藥局通路教育訓練，提升藥師對產品的認知與推薦力，並於全國藥局活動中設立現場挑戰賽，深化品牌印象。

 

成果亮點

📌AR體驗活動參與人數迅速攀升

📌媒體曝光與社群聲量顯著提升

📌台灣區整體銷售年增 50%（數據來源：美納里尼Menarini）

📌成為美納里尼Menarini亞太區示範行銷案例，由台灣團隊對區域總部進行 showcase。

📌成功打入運動與保健雙族群，兼顧年輕與熟齡族需求。

 

科技驅動互動，體驗創造轉換新機會

在競爭白熱化的營養保健品市場中，貝立德精準洞察「消費者愛挑戰、樂分享」的心理，將AR科技轉化為可觸可感的產品溝通語言。這不僅讓「意維能關捷基立」脫穎而出，也創造出品牌、通路、消費者三贏的局面，展現體驗式行銷在健康產業的無限可能。
 

 

★ 榮獲Digital Media Awards 中國數字媒體-Best Gamification銅獎