金門高粱×貝立德
移動酒吧創新體驗，年輕化轉型新突破
金門高粱酒擁有72年歷史，過去形象多偏向傳統與熟齡族群。為了重新定位品牌形象、吸引年輕消費族群，金門酒廠攜手貝立德打造全台首座《KK Bar金門高粱移動酒吧》，以「隧道文化」為主軸，融合歷史、設計、音樂與社群互動，讓傳統烈酒以嶄新姿態走進Z世代生活場景。
貝立德打破品飲空間侷限，將「酒吧」變成一台可以開往人群中的移動體驗場域，搭配深具文化意象的金門儲酒隧道設計，重新詮釋金門高粱的故事與感官體驗，成功翻轉品牌既定印象，深化與年輕世代的連結。
創新策略
✅ 隧道主題移動酒吧：以金門隧道為靈感，打造內裝完整、可實地行駛的行動酒吧，開進商圈、夜市、藝文展區，觸及年輕族群生活圈。
✅ 沉浸式體驗設計：現場以高粱瓶吊燈、酒梗牆面、冷凍高粱調酒與特製飲品「良辰吉時」打造多感官體驗，並融合互動問答與在地美食，提升參與感。
✅ 社群話題引爆：設計具打卡吸引力的隧道空間，鼓勵參與者分享體驗與飲品美照。搭配 #KKBar 主題標籤操作，擴大社群觸及與自然傳播。
✅ 城市巡迴與地面曝光：KK Bar巡迴台中與高雄人潮熱區（如勤美誠品綠園道、漢神巨蛋商圈），週末限定展出，創造品牌接觸節奏與話題聚焦。
成果亮點
📌 四週末活動總參與人數突破 3,400 人
📌 超過 2,354 人於社群打卡與分享，擴大曝光
📌 現場回饋調查滿意度高達 96%，品牌形象翻轉效果顯著
📌 Google Trends數據顯示活動期間關鍵字搜尋熱度顯著上升
📌 成功將金門高粱重新導入年輕世代視野，建立正面認知與文化好感
打破框架，讓文化成為體驗的媒介
KK Bar 的成功展現了「Everything Can Be Media」的策略精神，貝立德透過創新形式的移動空間設計與社群互動，賦予傳統烈酒品牌新的文化敘事，讓金門高粱酒不再只是紀念品或長輩桌上的飲品，而是能被年輕人理解、接觸、甚至喜愛的生活一部分。這場體驗不僅是行銷活動，更是一場品牌再造的文化旅程，成功讓「金門味」用新的方式說話，實踐品牌年輕化的長遠目標。
