HOROYOI以影音素材對抗遺忘曲線 深化品牌指名度
在消費者購買路徑高度碎片化的時代，品牌不再只需要「被看見」，而是必須在關鍵時刻反覆被記住。對酒類市場而言，知名度並非最大門檻，真正的挑戰在於如何持續維持聲量、對抗消費者的遺忘曲線，並在情緒需求出現時，成為第一個被想起的品牌。
HOROYOI以3%低酒精濃度、酸甜清爽的口感，以及多元繽紛的水果風味，長期深受年輕族群、特別是女性消費者喜愛。無論是獨自放鬆或朋友相聚，「剛剛好的微醺」始終是HOROYOI的核心價值。貝立德將行銷課題從「市場切入」重新定義為「品牌深耕」，把成長目標從單純的知名度提升，升級為建立穩定且具情感連結的「品牌指名度」。
創新策略
洞察「Mobile First」世代的影音使用習慣，貝立德以「對抗遺忘」為核心策略，選擇不強調產品機能，而是透過情境式溝通，將每一次觀看都轉化為一次品牌記憶的加深。貝立德團隊打造「備餐、放空、遺忘」三支情境影片，以細膩、低刺激的敘事語言，描繪生活中最真實的療癒時刻，成功引發目標受眾的情感共鳴，讓品牌自然融入日常生活片段。
Google 廣告與 AI 應用
媒體策略上，全面落實「Mobile First」思維，製作直式與橫式等多元影音素材，自動化派送至 YouTube、YouTube Shorts 等最適合的版位，實現跨裝置、跨平台的規模化放送。同時，貝立德團隊將直式素材重新包裝延伸觸及聯網電視（CTV）使用者，打造一致且連貫的跨螢幕品牌體驗。廣告集中於春夏旺季（4 月至 8 月）投放，緊扣季節轉換與消費情境；並於投放中期時時對成效進行拆解分析，依不同影片切角優化素材與溝通重點，持續刷新消費者記憶。
成果亮點
• 4 月於夏季來臨前，累積近 160 萬次觀看，每位使用者平均觀看 3 次
• 6–7 月旺季期間，再創近 170 萬次觀看，平均觀看次數達 2.2 次
• 品牌好感度（Brand Lift）提升
• 提升2.43 萬名使用者
貝立德透過對觀看舒適度與觀看頻次的精準掌握，本案成功驗證：當影音素材能在對的情境、以對的形式反覆出現，品牌不僅能有效對抗遺忘，更能在消費者心中建立清晰而穩定的情緒連結，最終成功打造「療癒時刻 = HOROYOI」的強力品牌心錨。
★ 榮獲2025 Google Agency Excellence Awards《廣告素材應用獎》
