把經期不適變成有感解方：Reels放大蕾妮亞涼感力

 

近年女性消費者對於「涼感型衛生棉」的需求持續升溫，使用情境也不再侷限於盛夏高溫，而是延伸至全年日常經期。悶熱、不適與異味，成為社群中反覆被討論的經期困擾關鍵字。在這樣的市場趨勢下，品牌如何將產品機能轉譯為消費者真正「有感」的解決方案，並在快速流動的社群環境中即時吸引目光，成為溝通成效的關鍵。

 

貝立德透過市場調查與社群觀察發現，「悶熱」與「異味」是經期最常被提及的兩大困擾，然而市場中鮮少有競品同時聚焦「涼感」與「抑味」進行溝通。因此貝立德團隊以「深化商品差異」為核心，明確放大蕾妮亞零觸感特薄（超薄涼）系列在涼感與抑味上的雙重特點，並選擇Reels短影音作為主要溝通載體，快速切入痛點、即時給出對策，讓產品成為解決經期不適的直覺選擇。

 

為提升內容關注度與投放效率，本次專案從消費者實際感受出發，整體內容設計聚焦於「以經期痛點為核心的溝通邏輯」，透過 Reels 快節奏與高互動特性，放大商品差異並強化觀看體驗。

 

內容規劃緊扣經期中最具共鳴的使用情境，於影片前段即引導觀眾快速進入熟悉的生活片段，自然帶出不適感受，進而銜接產品解方，建立直覺且流暢的理解路徑。搭配當季討論熱度與社群語境調整敘事方式，使內容更貼近日常對話，提升整體共感度與互動意願。

 

 

在創意則透過清楚、有節奏的敘事結構，將複雜的產品機能轉化為易於理解的生活化情境，讓消費者能在短時間內掌握重點。同時，整體素材規劃具備高度彈性與延展性，可因應不同投放表現持續優化內容方向，使 Reels 成為放大商品特色與溝通效率的重要載體。

 

本次專案以消費者真實痛點作為溝通核心，成功優化Reels投廣整體表現：

• Reels內容完看率與點擊互動表現顯著提升
• 優化後的內容形式，明顯提升網友留言與討論熱度
• 不同版本Reels素材，有效提升整體影片觀看效益，為品牌曝光與好感度帶來實質助攻
• 投放效率同步優化，降低單次觀看成本，展現高效內容策略價值

 

透過精準洞察經期痛點、結合Reel 短影音的高互動特性，蕾妮亞成功將產品特色轉化為消費者「一看就懂、立即有感」的解決方案。

 

★ 榮獲2025 Meta Agency First Award-Best Reels X Creators